6月16日，作為2023星辰會分論壇之一，第二屆中國醫(yī)藥工業(yè)電商創(chuàng)新論壇如期開講。各工業(yè)企業(yè)代表，連鎖藥店的負責人匯聚一堂，論壇在全行業(yè)首次提出「共贏全域流量新時代」的主題，打破渠道衝突論、二元論，整合全域流量資源助力100+工業(yè)新品發(fā)展；通過工業(yè)一線實戰(zhàn)案例、經(jīng)驗與技術(shù)分享，促進行業(yè)交流，引領(lǐng)行業(yè)風向。
「我們要堅信這是一個共贏的時代，無論是線上與線下，平臺、工業(yè)、藥店還是產(chǎn)業(yè)服務商，我們要共同攜手，創(chuàng)造價值，滿足多樣化、多渠道、全域的用戶需求?！怪袊t(yī)藥物資協(xié)會副會長、工業(yè)電商分會會長、江蘇知原藥業(yè)股份有限公司副總裁田志會在致辭中表示， 助力工業(yè)電商發(fā)展是分會的使命，「工業(yè)電商」四個字，意味著要有中長期發(fā)展觀，摒棄「短視思維」，多些長遠眼光，分會將秉承使命，用實際行動承擔起產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和數(shù)碼化轉(zhuǎn)型的重任。
作為此次論壇的重要環(huán)節(jié)，會上揭曉了首屆中國醫(yī)藥工業(yè)新銳產(chǎn)品榜並進行了頒獎典禮，洛芙聯(lián)苯芐唑噴霧劑、哈藥牌鈣鐵鋅口服液、太極桐君閣還少丹等10個產(chǎn)品營銷案例上榜。
據(jù)悉，首屆中國醫(yī)藥工業(yè)新銳產(chǎn)品評選活動由2023年中國醫(yī)藥工業(yè)電商論壇組委會發(fā)起，聯(lián)合中國醫(yī)藥物資協(xié)會工業(yè)電商分會分員單位、行業(yè)專家、媒體單位、電商平臺、市場研究諮詢機構(gòu)等共同參與，針對上一年度中國醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)品市場營銷績效進行的一項綜合性、回顧性的評價分析活動，系行業(yè)首創(chuàng)活動。本次活動2023年首次發(fā)布後，將於每年的「中國醫(yī)藥工業(yè)電商創(chuàng)新論壇」舉辦期間連續(xù)發(fā)布，發(fā)布時間一般為每年6月。
在隨後進行的主題演講環(huán)節(jié)，行業(yè)大咖們輪番登臺，圍繞工業(yè)電商的熱點話題，開展交流，現(xiàn)場金句頻出，高潮迭起。
振東集團電商公司總經(jīng)理張曉薇以《傳統(tǒng)工業(yè)電商品類突圍策略》為題發(fā)表主題演講。她表示，如今，市場競爭愈發(fā)激烈，消費群體越來越年輕化，醫(yī)藥企業(yè)品牌與模式實現(xiàn)突圍的關(guān)鍵在於守正創(chuàng)新。何為守正？她認為，要堅持理念，堅守品質(zhì)，堅定情懷，堅固合作。何為創(chuàng)新？張曉薇圍繞「專業(yè)、溫度、可歷、長期」四組關(guān)鍵詞進行了闡述。她表示，大健康行業(yè)，信任是用戶消費的第一決策力，流量並不是品牌增長的核心，品牌力才是真正的護城河，把握時代脈搏，聚焦消費需求，工商創(chuàng)新聯(lián)動，方能開啟品牌新篇。
重慶九秉醫(yī)藥有限公司董事長趙冠男圍繞《工業(yè)電商品牌路徑漫談》，分享了對消費藥品品牌建設路徑的思考。他指出，當前已經(jīng)進入大時代存量時代，要更多的關(guān)注差異化和多樣化，不斷創(chuàng)新，提供更高的性價比和服務，滿足消費者需求，獲取更多市場份額；降低企業(yè)對目標客戶的營銷成本，最關(guān)鍵的要素是長期和穩(wěn)定，這也是形成品牌價值沉澱的重要因素。他表示，品牌只是商業(yè)環(huán)節(jié)的一個組成部分，無論任何試圖建立品牌、利用品牌規(guī)律的企業(yè)，都不能脫離了以消費者為中心的本質(zhì)，否則終究是一無所成。
恩威醫(yī)藥股份有限公司電商事業(yè)部副總經(jīng)理楊漢林通過列舉多個電商新品協(xié)同布局作戰(zhàn)案例，對藥品精細化運營模式進行講解，深入淺出地闡述了如何打造電商爆品。他指出，隨著智慧醫(yī)療重要地位的不斷凸顯，互聯(lián)網(wǎng)+終端零售雙管齊下的打法將成為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要助推力。他認為，工業(yè)電商首推醫(yī)藥電商三大核心系統(tǒng)，即藥品地圖體系，藥品燈塔系統(tǒng)、藥品BI系統(tǒng)，協(xié)同構(gòu)造電商數(shù)碼化與專業(yè)化優(yōu)勢群，共同持續(xù)提升營銷水平和服務質(zhì)量，為企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展提供保障。
廣州藥大麥網(wǎng)絡科技有限公司董事長彭舉分享了《處方藥如何做好互聯(lián)網(wǎng)營銷》。他表示，處方藥想做醫(yī)藥電商營銷，要從產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、站內(nèi)運營、渠控銷道四個方面入手。做出爆款的關(guān)鍵前提是產(chǎn)品要明確療效，解決患者實際問題，治療點要足夠創(chuàng)新，且具有市場需求量，藥品要具有自我診斷自主購藥的屬性。
美團買藥藥企業(yè)務部總監(jiān)張宇、廣州鉅擎網(wǎng)絡科技有限公司CEO凌恩祥、廣州爭渡信息科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人曹天星、中國醫(yī)藥物資協(xié)會工業(yè)電商分會秘書長、株洲千金藥業(yè)股份有限公司電商銷區(qū)總經(jīng)理陳霖軍五位嘉賓聚焦工業(yè)電商流量新格局，分別作了主題演講。
會上還開展了圓桌對話，行業(yè)專家們圍繞 「探尋共贏全域流量之道」各抒己見，同商發(fā)展。（何雯）
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