繡著水墨修竹的馬面裙、點(diǎn)綴暗花的對(duì)襟系帶小襖、清新舒適的桑蠶絲童裝……春節(jié)臨近，走進(jìn)浙江杭州一服裝城，各種「新中式」風(fēng)格的店舖分外火爆。
「馬面裙一年四季都賣得很好，像我手裏的春款襯衫訂單已經(jīng)排到春節(jié)後了，一個(gè)款式就有上萬件訂單?！挂患业昱m的老闆余紅梅一邊熨衣服一邊應(yīng)聲說道。
余紅梅從事服裝生意已有20餘年，一直深耕國風(fēng)領(lǐng)域。在她看來，「新中式」是國風(fēng)與時(shí)尚的融合搭配，更接近年輕人的穿搭喜好。
這兩年，隨著「新中式」穿搭火熱，余紅梅明顯感受到了銷量的增長，特別是海外銷量的快速增長出乎她的預(yù)料，「海外市場(chǎng)主要銷往東南亞、日本、韓國等國家和地區(qū)，雖然我們一直以內(nèi)銷為主，但這兩年海外市場(chǎng)也能佔(zhàn)到20%?！?/p>
正是看準(zhǔn)了「新中式」的廣闊市場(chǎng)，2022年，專做時(shí)裝近20年的吳赟轉(zhuǎn)型「新中式」賽道。
「我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)會(huì)將傳統(tǒng)進(jìn)行改良，既體現(xiàn)東方美學(xué)味，也融入韓系、歐系等時(shí)尚元素，可以滿足更多群體的日常穿搭，海外受眾的接受程度也更高?！箙?span style="font-family: 瀹嬩綋; background-color: #FFFFFF;">赟透露，如中式盤扣、刺都是海外喜歡的元素。
如今，吳赟的工廠每年有30餘萬件「新中式」服裝銷往歐洲等地區(qū)。他曾看到一位外國博主穿著其設(shè)計(jì)的「新中式」服裝，學(xué)著中國網(wǎng)友拱手拜年。
談及「新中式」未來市場(chǎng)，吳赟頗為樂觀，「雖然目前店舖里銷售的還是冬裝，但春款訂單早已排到了春節(jié)後」。
一絲千年織東方，一身綢裝盡蘇杭。在浙江，這股「新中式」風(fēng)還帶火了絲綢等傳統(tǒng)中式布料。
2009年，蔡葵開始在杭州從事絲綢童裝生意，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售一條龍。這兩年，隨著「新中式」興起，其童裝銷量也以每年30%的速度增長，還遠(yuǎn)銷到澳大利亞、法國、美國等國家和地區(qū)。
蔡葵特別提到，在海外，不僅是華僑華人購買，外國人也喜歡買，因此在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)兼顧考慮外國消費(fèi)者的體型。
在中國藝術(shù)研究院藝術(shù)學(xué)研究所副研究員雍文昴看來，「新中式」設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，是中華美學(xué)追求現(xiàn)代表達(dá)、與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的必然結(jié)果。一些設(shè)計(jì)師將「新中式」的豐富內(nèi)涵「轉(zhuǎn)譯」並傳播至世界，有助更多外國友人感受中華文化的獨(dú)特魅力。（作者 郭其鈺）
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