浙江省政協(xié)港澳委員、香港選舉委員會(huì)中小企業(yè)界選委 沈慧林
自從今年2月特區(qū)政府宣布香港與內(nèi)地全面通關(guān)後，不少商家及食肆均對(duì)經(jīng)濟(jì)前景充滿(mǎn)期望。然而半年過(guò)去，香港零售市道的復(fù)蘇不似預(yù)期，年中開(kāi)始更有不少食肆因經(jīng)營(yíng)困難而陸續(xù)結(jié)業(yè)。
一直以來(lái)，筆者關(guān)注著香港中小企業(yè)的發(fā)展和機(jī)遇，有鑑於近年來(lái)港消費(fèi)的遊客平均消費(fèi)率下滑，而香港市民則傾向到外地旅遊及消費(fèi)，導(dǎo)致許多中小企業(yè)的銷(xiāo)售和盈利較過(guò)往數(shù)年下降，部分中小企僱主更表示，現(xiàn)時(shí)經(jīng)營(yíng)生意反而比疫情期間更為嚴(yán)峻。其實(shí)，絕大部分中小企業(yè)均扎根於香港，只要懂得結(jié)合香港獨(dú)有文化與品牌自身價(jià)值，相信是激發(fā)顧客消費(fèi)意欲的好方法。
香港的影視及音樂(lè)作品廣受全球人士喜愛(ài)，許多經(jīng)典廣東歌在亞洲區(qū)廣受歡迎，而港產(chǎn)電影吸引了世界各地許多影迷支持，它們至今仍然為人津津樂(lè)道。此外，香港素有「美食天堂」之稱(chēng)，蛋撻、菠蘿油、奶茶、鴛鴦等，是世界聞名的港式平民美食，多年來(lái)吸引了全球旅客特意前來(lái)香港品嘗。至於賽馬更是象徵香港繁華的特色活動(dòng)，即使不愛(ài)博彩的旅客，亦會(huì)專(zhuān)程於賽馬日前往馬場(chǎng)，體驗(yàn)場(chǎng)地的氛圍和現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)表演，可見(jiàn)賽馬文化受歡迎的程度。
香港是許多中小企業(yè)的起點(diǎn)和根基，縱使現(xiàn)時(shí)處?kù)督?jīng)濟(jì)尚未明朗的局面，但在宣傳推廣方面，不妨透過(guò)各種方式說(shuō)好香港故事，加深大眾及旅客對(duì)品牌的印象。例如品牌可與香港藝人、流行文化IP聯(lián)乘推出商品，既可為合作雙方帶來(lái)協(xié)同效應(yīng)，亦能藉此帶出商品的「港味」。如果在宣傳經(jīng)費(fèi)上行有餘力的話(huà)，品牌更可以贊助一些具備香港特色的比賽，透過(guò)文化軟實(shí)力鞏固形象，長(zhǎng)遠(yuǎn)而言令品牌有機(jī)會(huì)從香港「走出去」，拓展在大灣區(qū)及內(nèi)地其他地區(qū)發(fā)展的商機(jī)。
早前檢視及評(píng)估公司的未來(lái)資源投放時(shí)，筆者曾一度考慮將宣傳成本投放到海外市場(chǎng)和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，以獲得更大的宣傳效益及銷(xiāo)售成果，但經(jīng)過(guò)深思熟慮後，依舊決定繼續(xù)於香港投放大型戶(hù)外隧道廣告，期望以身作則，透過(guò)品牌說(shuō)好香港故事。筆者亦想趁此機(jī)會(huì)勉勵(lì)各中小企業(yè)，你們的決策及所付出的努力，都有助於推動(dòng)香港發(fā)展，只要堅(jiān)持下去，透過(guò)品牌及文化提升香港的價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)必定能夠在國(guó)際舞臺(tái)上一展所長(zhǎng)！
頂圖：香港新賽馬季於10日在香港沙田馬場(chǎng)開(kāi)鑼。中通社
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