今年中秋之夜，《中央廣播電視總臺(tái)2023年中秋晚會(huì)》在「萬里長江第一城」宜賓市舉辦。作為四川宜賓的亮麗名片之一，五糧液以「2023中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)『和美好禮』互動(dòng)合作夥伴」身份深度參與2023總臺(tái)中秋晚會(huì)，攜手秋晚互動(dòng)平臺(tái)央視頻為全球華人帶來上億元「和美好禮」，邀請(qǐng)全球華人共享「和美」中秋夜，讓世界更多地了解和欣賞中國白酒文化的獨(dú)特魅力。
中秋佳節(jié)，無論是家人團(tuán)聚，還是摯友相會(huì)，都離不開賞月與飲酒。飲酒，是伴生於賞月的一大中秋習(xí)俗。中秋節(jié)飲酒的歷史可追溯至漢代，漢朝時(shí)皇帝在八月里要飲用釀製工藝極其複雜的「酎」酒。唐代時(shí)已有登臺(tái)觀月、飲酒對(duì)月的活動(dòng)，五代王仁裕的《天寶遺事》就記載了唐玄宗在宮中舉行中秋夜酒宴，熄滅燈燭在夜色之下進(jìn)行的「月飲」。
一杯好酒，能助酒興詩興，亦能聚人心、祈福願(yuàn)。古代文人墨客常常在中秋這一天，金樽對(duì)月，盡情揮灑妙筆情思。唐代詩人李白有「花間一壺酒，獨(dú)酌無相親」；宋代詞人辛棄疾有「雲(yún)液滿，瓊杯滑。長袖起，清歌咽」……他們筆下的中秋有酒，亦有情。
鄉(xiāng)愁熾熱，舉杯邀月，一飲而盡，情與思都融在酒中，寄託與祝願(yuàn)皆在杯里。在中秋夜，人們仰望如玉如盤的朗朗明月，借飲酒寄託自己對(duì)故鄉(xiāng)和親人的思念之情，以月之圓兆人之團(tuán)圓，祈盼豐收、幸福。
五糧液正是這樣一種祈望圓滿的美酒。從天人合一的釀造環(huán)境、悠久的釀造技藝到和諧的五糧配方，「和美」是五糧液的根與魂，五糧液所蘊(yùn)含的和美文化與中秋所蘊(yùn)含的團(tuán)圓文化、中華民族所倡導(dǎo)的酒文化相輔相成，讓人們的佳節(jié)氛圍更和諧、愉悅。
一直以來，五糧液都是和美文化的傳揚(yáng)者與踐行者，在不斷厚植和美文化基礎(chǔ)上，五糧液開創(chuàng)性舉辦「和美文化節(jié)」，讓「中華文脈·經(jīng)典圍讀會(huì)」「12·18超級(jí)粉絲節(jié)」「中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典」等和美文化IP深入人心。近年來，五糧液積極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以堅(jiān)定的文化自信浸潤人心，點(diǎn)綴人們的和美生活。
不管是佳節(jié)與家人小酌一杯五糧液，還是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)之美的五糧液系列節(jié)日文化盛宴，流淌逾千年的五糧佳釀，如今正以「和美」文化傳統(tǒng)基因，創(chuàng)造更「美」的節(jié)日生活。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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