方想
內(nèi)地十一黃金周假期即將結(jié)束，已錄得大量?jī)?nèi)地遊客湧入香港，業(yè)界樂(lè)觀估計(jì)，相信可達(dá)致整體100萬(wàn)內(nèi)地旅客訪港的目標(biāo)。總體來(lái)看，香港旅遊業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力依舊堅(jiān)實(shí)，一些傳統(tǒng)旺區(qū)和熱門(mén)商圈，遊人如織、摩肩接踵，確實(shí)熱鬧非凡。
可喜的是，本港開(kāi)闢了頗多新穎的「打卡」方式，很多年輕旅客對(duì)香港地道文化和深度體驗(yàn)深感興趣，例如專(zhuān)程到現(xiàn)場(chǎng)看叮叮車(chē)在市區(qū)穿梭，到中區(qū)行走全港最長(zhǎng)的扶手梯，觀摩舊樓及逛街市等，認(rèn)為是很好體驗(yàn)，反映了內(nèi)地遊客旅遊模式出現(xiàn)新變化。須指出的是，這些轉(zhuǎn)變，與內(nèi)地社交媒體廣泛人際傳播，令香港與眾不同的魅力得以凸顯，大有關(guān)聯(lián)，對(duì)納客招財(cái)可謂大有裨益。這亦給本港啟示，要推廣和發(fā)展旅遊業(yè)，須善用社交媒體，將旅遊和消費(fèi)的賣(mài)點(diǎn)更好呈現(xiàn)在遊客面前，輔以高水平的服務(wù)質(zhì)素及展現(xiàn)好客之道，更好振興旅遊業(yè)，讓香港持續(xù)繽紛。
自今年2月全面通關(guān)復(fù)常後，訪港旅客人次持續(xù)上升，香港旅遊業(yè)正穩(wěn)步走向復(fù)蘇。過(guò)去數(shù)天，各類(lèi)慶祝中秋和國(guó)慶雙節(jié)的活動(dòng)，吸引大批市民及旅客捧場(chǎng)，大街小巷一派熱鬧景象。一個(gè)較明顯的變化是，以往內(nèi)地遊客來(lái)港，已從必去傳統(tǒng)主題公園和景點(diǎn)，到商場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)物為主要目的，轉(zhuǎn)為更多探尋本港地道文化和特質(zhì)，進(jìn)行深度「漫遊城市」的體驗(yàn)旅遊。正所謂，有「港味」，有玩頭。
旅遊，就是從自己呆膩的地方去看別人呆膩的地方，港人對(duì)身邊的事物，或許習(xí)以為常，往往視而不見(jiàn)，但在遊客眼中，「港味」恰恰成為香港的最大賣(mài)點(diǎn)，亦成為吸引內(nèi)地旅客的金字招牌。而此賣(mài)點(diǎn)過(guò)去一直存在，惟似乎被長(zhǎng)期忽視，最近才被發(fā)掘出來(lái)，這有賴(lài)於社交媒體的興起，將其推而廣之。事實(shí)上，小紅書(shū)、抖音、微博等社交平臺(tái)，已成為向內(nèi)地遊客推廣到香港遊玩消費(fèi)的利器。社交平臺(tái)的推波助瀾，進(jìn)一步發(fā)掘和凸顯了香港獨(dú)特風(fēng)景、美食的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)地遊客按圖索驥，呼朋喚友，尋訪富有新鮮感、最真實(shí)地道的體驗(yàn)、打卡熱點(diǎn)、必做和必試活動(dòng)，造就了香港當(dāng)前的旅遊新趨勢(shì)，也激發(fā)了更大潛力，為創(chuàng)造旅遊新榮景打下基礎(chǔ)。
通過(guò)社交媒體的人際傳播，打造城市良好口碑，是在長(zhǎng)遠(yuǎn)方面吸引遊客、促進(jìn)消費(fèi)的方式，遊客來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，也許就來(lái)自某時(shí)某刻在社交媒體上被觸動(dòng)的瞬間。旅發(fā)局開(kāi)始在內(nèi)地社交媒體小紅書(shū)推廣不同觀光路線，推薦香港特色活動(dòng)，方向正確。建議旅發(fā)局邀請(qǐng)或打造香港自己的「帶貨網(wǎng)紅」，這些「帶貨網(wǎng)紅」要有較大影響力，最好是經(jīng)常往來(lái)香港與內(nèi)地，熟悉兩地情況，且喜歡在社交平臺(tái)分享感受，從新角度發(fā)掘不一樣的香港，發(fā)揮引流聚流的效應(yīng)。同理，針對(duì)海外遊客，亦應(yīng)在臉書(shū)、YouTube、TikTok等平臺(tái)上持續(xù)發(fā)力，做出新意，設(shè)計(jì)出有特色的旅遊產(chǎn)品，令東南亞、歐美遊客慕名而來(lái)。只要推廣得宜，香港旅遊必定大放光彩，成為遊客一遊未盡的城市。
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