運(yùn)動(dòng)員同款產(chǎn)品熱銷(xiāo)、地方風(fēng)味小吃頻頻「出圈」、夜間City Walk熱力上升……中秋國(guó)慶「雙節(jié)」期間，亞運(yùn)之城——浙江杭州迎來(lái)消費(fèi)新熱潮，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示外來(lái)消費(fèi)2763萬(wàn)筆、金額101.49億元（人民幣，下同），同比分別增長(zhǎng)78.1%、58.3%。
東南形勝，三吳都會(huì)，錢(qián)塘自古繁華。這個(gè)假期，杭州許多地道風(fēng)味美食乘著「亞運(yùn)風(fēng)」火出圈。如「忠兒麵館」得益於網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員吳易 的「帶貨」，「流量」飛漲。「出圈」的地方美食讓人們從味蕾碰撞中感受「心心相融」。
據(jù)「杭州消費(fèi)在線」監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間，杭州全市8萬(wàn)餘家餐飲門(mén)店消費(fèi)1370萬(wàn)筆，營(yíng)收32.78億元，同比分別增長(zhǎng)140.7%和59.4%。其中，樓外樓、知味觀等7家知名餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)22.4%。
「從這段時(shí)間來(lái)看，像東坡肉、叫花雞、龍井蝦仁、宋嫂魚(yú)羹這些經(jīng)典菜點(diǎn)單率最高。另外我們還創(chuàng)新了一款運(yùn)動(dòng)元素的定勝糕，也比較受歡迎，很多人買(mǎi)去討個(gè)好彩頭?！怪队^品宣負(fù)責(zé)人甘濤說(shuō)。
除了舌尖上的美食，亞運(yùn)健兒同款服裝、亞運(yùn)會(huì)吉祥物等周邊產(chǎn)品也備受歡迎。如，游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏頭上的亞運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)卡，一度賣(mài)斷貨；拱墅區(qū)三大場(chǎng)館周邊的亞運(yùn)特許商品日均營(yíng)業(yè)額均在30萬(wàn)元以上。
要說(shuō)雙節(jié)期間，杭州的「頂流」在哪裏，除了賽場(chǎng)、景點(diǎn)，莫過(guò)於各大商圈市場(chǎng)。來(lái)到杭州，許多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員也開(kāi)啟了「掃貨模式」，入鄉(xiāng)隨俗式的砍價(jià)技巧讓人印象深刻。
「這件長(zhǎng)袍的袖口點(diǎn)綴著刺，很有中國(guó)味」「我買(mǎi)了一件花絲工藝的黃金如意，一件燒藍(lán)工藝的蝴蝶造型項(xiàng)鍊，很中國(guó)風(fēng)，寓意也很好」……在錢(qián)江新城商圈的萬(wàn)象城，許多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員組團(tuán)來(lái)購(gòu)物。
「國(guó)際風(fēng)」吹熱消費(fèi)潮。雙節(jié)期間，杭州湖濱、武林和錢(qián)江新城三大核心商圈實(shí)現(xiàn)消費(fèi)411萬(wàn)筆、消費(fèi)金額22.87億元，同比分別增長(zhǎng)26.5%和43.3%。
為迎接境外友人，坐擁三大商圈的上城區(qū)政企聯(lián)動(dòng)推出一系列暖心措施。該區(qū)西湖怠泰、湖濱怠泰in77、萬(wàn)象城等8家為第一批杭州市離境退稅「即買(mǎi)即退」試點(diǎn)商店。自9月23日杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，該區(qū)共有17家離境退稅商店開(kāi)具了93份離境退稅申請(qǐng)單。
白天看比賽，晚上來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的City Walk，也成為許多遊客的共同選擇。藉著亞運(yùn)會(huì)的人氣，杭州各大商圈綜合體、武林路特色街紛紛推出夜間市集。在杭州城市陽(yáng)臺(tái)，觀看亞運(yùn)主題燈光秀的市民和遊客幾乎天天爆滿(mǎn)，實(shí)地領(lǐng)略「錢(qián)塘燈火，不夜天堂」。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間，杭州全市消費(fèi)總金額為237.53億元，同比2019年增長(zhǎng)13.9%。其中零售、住宿、餐飲和娛樂(lè)四大行業(yè)夜間消費(fèi)總金額107.42億元，同比增長(zhǎng)11.8%。
由此可見(jiàn)，亞運(yùn)賽事臨近尾聲，「亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)」所產(chǎn)生的賽事經(jīng)濟(jì)紅利正在多個(gè)領(lǐng)域形成「漣漪效應(yīng)」，進(jìn)一步激發(fā)文化、娛樂(lè)、創(chuàng)新消費(fèi)等方面的潛力，實(shí)現(xiàn)大型體育賽事舉辦與區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的共贏。(作者 奚金燕)
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