3月19日，張裕旗下法國拉頌酒莊在成都舉辦「舊」世界 「新」拉頌 法國拉頌品牌上市發(fā)布會，張裕聯(lián)手法國唯一酒類上市公司ADVINI，掀起一場法國酒莊酒的創(chuàng)新變革。ADVINI總經(jīng)理讓·皮埃爾先生，ADIVINI亞洲區(qū)銷售總監(jiān)、拉頌品牌總經(jīng)理帝博先生，張裕公司董事長周洪江先生，張裕股份總經(jīng)理孫健先生等出席活動。
強強聯(lián)手 打造「中級莊之王」
2019年，張裕和法國ADVINI共同成立L&M合資公司全資收購拉頌酒莊，拉頌酒莊成為背靠中法兩大葡萄酒上市公司的波爾多「寶藏」。
拉頌酒莊位於波爾多上梅多克，擁有得天獨厚的風土與悠久的釀酒歷史，曾連續(xù)五年被選作法國駐華使館國慶日慶典用酒。2023年，拉頌酒莊2022年份葡萄酒獲得詹姆斯·薩克林評比95分，被稱為「BEST CRU BOURGEOIS IN CLASS OF 2022」2022最佳中級莊。
「張裕很早就在海外布局生產(chǎn)葡萄酒和白蘭地，ADVINI則是法國葡萄酒出口到中國的先驅(qū)?！笰DVINI總經(jīng)理讓·皮埃爾先生表示，雙方合作水到渠成。張裕與ADVINI一起，為拉頌融匯了中法兩國豐富多彩的文化，為大家呈現(xiàn)出一個偉大的作品。
「我想我們這兩大公司一起合作，在中國、在全世界做『中級莊之王』這個概念，能夠有更大的作為?！箤O健總經(jīng)理介紹，「舊」世界，「新」拉頌，就是把舊世界的酒用新世界思路進行運營。他表示，1855年發(fā)布的列級酒莊制度，營造了品牌的高端性和稀缺性，在世界闖出列級莊的名聲，也帶動了產(chǎn)區(qū)的發(fā)展。但與此同時，酒莊的發(fā)展上限也受到限制。
「我們要回到消費者的本質(zhì)，站在消費者的角度看，越容易識別就越容易成功?！箤O健總經(jīng)理表示，一是品牌識別性，要把品牌聚焦強化，讓更多的消費者知道；二是酒質(zhì)識別性，讓消費者一聞就知道這是你的酒；三是產(chǎn)品的形象要高度的有辨識性，一提到品牌，消費者就勾勒出產(chǎn)品的形象。
三款新品開啟法國酒莊酒創(chuàng)變徵程
本次發(fā)布會上，拉頌酒莊推出了拉頌特級園干紅葡萄酒、拉頌古堡干紅葡萄酒、拉頌珍藏干紅葡萄酒三款新產(chǎn)品。
這三款產(chǎn)品既有忠於傳統(tǒng)的酒莊酒，也有跨產(chǎn)區(qū)的融合創(chuàng)新，展現(xiàn)拉頌「立足舊世界，放眼新時代」的眼界與胸懷。
其中，拉頌古堡干紅葡萄酒劍指「中級莊之王」，ADIVINI亞洲區(qū)銷售總監(jiān)、拉頌品牌總經(jīng)理帝博先生介紹，這款酒的原料來自拉頌酒莊風土條件最好的15公頃土地，入口優(yōu)雅清新，結構複雜，餘味自然悠長。
此外，拉頌酒莊還同步推出拉頌珍藏干紅葡萄酒，品質(zhì)與拉頌古堡品質(zhì)相近，解決品牌的統(tǒng)一性和未來可擴展性的問題。
爭當先鋒 張裕國際化戰(zhàn)略進一步深化
1892年，愛國僑領張弼士先生在煙臺創(chuàng)辦張裕，公司英文名為Changyu Pioneer company——張裕先鋒公司?！赣纱丝梢钥闯鰟?chuàng)始人對張裕寄予厚望，希望張裕在面對不同的時代、不同時期、不同消費者、不同的渠道性質(zhì)、每一次的消費者觸達，都能夠有創(chuàng)新的理念，有做先鋒的心態(tài)?！箤O健總經(jīng)理表示，未來，張裕在營銷創(chuàng)新、模式創(chuàng)新上要爭當先鋒。
2013年起，張裕率先實施國際化戰(zhàn)略，在法國、西班牙、智利、澳大利亞等葡萄酒主產(chǎn)國控股收購了六大酒莊。作為全球布局最廣的葡萄酒企業(yè)之一，目前，張裕在全球共布局14座酒莊，擁有25萬畝葡萄基地。
「在僅僅不到一年的時間裏上市，說明我們中法的合作速度在加快。」周洪江董事長表示，張裕將與ADVINI持續(xù)加深合作，持續(xù)提升拉頌酒莊產(chǎn)品品質(zhì)，為全球消費者提供更多優(yōu)質(zhì)美酒。（記者 孫珂）
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