開年以來,各地為招攬人氣紛紛出招。有一個城市,幾乎不參與任何整活兒卻頻頻成為熱搜榜「榜一大哥」。沒錯,這位「大哥」正是廣州。白切雞、木棉花……廣州穩(wěn)穩(wěn)地與各種話題「夢幻聯(lián)動」佔據(jù)各大熱搜榜單。
而這次,廣州又火了。衝上熱搜的原因竟然是「來廣州旅遊的人太多」。2023年廣州接待遊客達2.3億人次,攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,清明假期期間廣州穩(wěn)居全國周邊遊熱門目的地前十。
來廣州旅遊,必來珠江遊。數(shù)據(jù)顯示,2023年珠江游接待旅客突破400萬人次,創(chuàng)歷史新高,位居全國第一,而春節(jié)假期單是珠江遊客流量就累計達25.86萬人次,單日客流量更是達到了3.93萬人次,雙雙創(chuàng)歷史新高。珠江遊這麼火,背後究竟藏著哪些密碼?
遊船露天層
「一盅兩件」打造水上消費「網(wǎng)紅地」
1967年廣州公交集團客輪有限公司首創(chuàng)「珠江日夜遊」水上遊覽業(yè)務(wù),廣州藍海豚遊船公司的母公司廣東省珠江航運公司在1998年首創(chuàng)「乘坐豪華遊船珠江日夜遊」的水上遊覽業(yè)務(wù),五十多年來廣州強化珠江遊行業(yè)發(fā)展規(guī)劃,從珠江遊整體運營上加強謀劃和IP打造,形成強大的口碑傳播力量。
時長一小時左右的珠江遊不僅是一場視覺盛宴,更是遊客了解廣府風(fēng)情的一扇窗,為此各大珠江游企業(yè)通過技能大賽、星級考核等逐步建立起高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)團隊,拿出星級服務(wù)為遊客提供世界水準(zhǔn)遊船體驗。為滿足不同群體的文旅體驗,針對旅遊、商務(wù)、婚宴、情侶、家庭等不同類別消費群體,珠江遊開發(fā)了情侶出遊、家庭聚會、婚宴包船、商務(wù)活動等遊船主題產(chǎn)品,力求覆蓋更多消費群體及消費需求。
船外賞夜景聽講解,船內(nèi)看表演品茶點。近年來珠江遊有機融合「珠江游」和「早茶」兩張廣州傳統(tǒng)名片,開創(chuàng)了「水上遊+餐飲」消費體驗新場景。如今在「水上茶居」主題船上,遊客可一邊欣賞珠江兩岸美景,一邊品嘗「一盅兩件」廣府美食。「我們爭取打造本地人常來,外地人必來的遊船服務(wù)。讓本地遊客在遊船上也能品地道早茶一盞,讓外地遊客每年來兩次珠江遊,每次都有新體驗?!箯V州之星遊輪有限公司產(chǎn)品服務(wù)部劉俊文說。
近年來廣州文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,消費釋放新活力,錨定市場復(fù)蘇的春風(fēng),各珠江遊企業(yè)紛紛推出了水上音樂會、水上直播間、水上婚禮、舞龍舞獅、粵語文化、研學(xué)教育、美食節(jié)等活動豐富的水上場景,有效觸達目標(biāo)客群,精心打造珠江水上消費「打卡網(wǎng)紅地」。
遊船內(nèi)部
「一碼頭一特色」彰顯千年商都氣派
在社交平臺上,天字碼頭、大沙頭碼頭、廣州塔財富碼頭等被稱為廣州必「打卡」的景點,相關(guān)旅遊攻略已超3萬篇。近年來,廣州著力推進「一碼頭一特色」建設(shè),串珠成鏈帶動碼頭盤活周邊文旅資源,讓每一個在碼頭登船的遊客都能感受不同的旅遊體驗。
登一座碼頭,觀一城歷史。天字碼頭是目前廣州使用時間最長的輪渡碼頭,毗鄰北京路商圈。拾級而上,映入眼簾的「接官亭」牌匾訴說百年前清朝迎送過往官員的歷史;循梯而入,林則徐、孫中山、周恩來、魯迅、林覺民等曾在這裏留下足跡的愛國志士的事跡,讓人仿佛置身歷史之中。
這裏曾運營著全國聞名的內(nèi)河客運站,享有「水上的白雲(yún)機場」稱譽;如今這裏蛻變?yōu)榧眠[、娛樂、購物、餐飲於一體的綜合體——大沙頭碼頭。
「通過對大沙頭碼頭升級,可以打造大沙頭珠江游母港IP,盤活太古倉、西堤等碼頭資源?!箯V州金航遊輪股份有限公司總經(jīng)理陳楷鑫說。如今大沙頭碼頭擁有能同時停泊10艘珠江游遊船的黃金岸線,配套大型停車場、地下商業(yè)區(qū)、候船廳大樓,是廣州整體配套設(shè)施最完備的珠江遊母港。
「各珠江遊企業(yè)正加快船岸景點互動,將沿線景點串珠成鏈,打造多碼頭、水岸聯(lián)遊、文化旅遊觀光線,並策劃開設(shè)大沙頭碼頭—西堤碼頭—太古倉碼頭三碼頭循環(huán)航班,通過三個碼頭的聯(lián)動,帶動不同消費群體的消費欲望和熱度。」廣州市港務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
近年來,廣州全力打造天字碼頭、大沙頭碼頭、廣州塔財富碼頭成為城市客廳、文化長廊和濱水休閒廣場,讓市民沉浸式體驗嶺南文化、廣府文化。
「一船舶一主題」展現(xiàn)嶺南文化風(fēng)韻
在團購平臺上,珠江遊船票團購單筆幾乎都以萬張起步,其中某遊輪公司售價每位98元起的團購船票更是已售超過30萬張?!赴凑铡和七M珠江遊品質(zhì)提升,助力廣州城市品牌塑造』的工作目標(biāo),廣州著力從遊船、服務(wù)、文化、船岸互動等要素提升珠江遊服務(wù)檔次,促進珠江遊高質(zhì)量發(fā)展。」廣州市港務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,珠江游正成為塑造廣州城市品牌、激發(fā)經(jīng)濟增長的新著力點,也成為廣州文旅的嶄新名片。
目前廣州珠江遊運力規(guī)模為38艘船舶共10491客位。相比國內(nèi)主要城市,廣州遊船各檔次齊全,門類全國第一。在遊船種類上有以「珠江翡翠」「珠水百年」為代表的豪華高端遊船,有以「珠江王子號」「珠江水晶號」為代表的豪華遊船,也有價格親民的經(jīng)濟型遊船,讓每一位來遊珠江的旅客都能盡興而歸。
在特色主題上,珠江遊有以「南海神號」「珠江紅船」為代表的嶺南文化特色主題遊船、有以還原水上疍家風(fēng)土人情特色的「水上人家」主題船以及深受年輕消費群體歡迎的「水上國潮」主題船等。近年來,珠江遊不斷實現(xiàn)船舶的升級換代,按照「一船舶一主題」思路,融合傳統(tǒng)嶺南元素與新穎的國潮元素,將廣州海上絲綢之路歷史文化、廣彩、欖雕、陶藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入遊船中,通過實物、圖片、故事等方式在遊船上展示,滿足不同遊客的喜好及需求,不斷提升遊船的品質(zhì)。
作為超大城市,廣州的「大樞紐」匯聚了爆棚的高人氣。2023年,珠江遊接待旅客達414萬人次,同比增長235.8%,創(chuàng)歷史新高,位居全國第一。廣州珠江遊緊抓遊船業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的機會,在市場活力、品質(zhì)提升、文化魅力、綠色低碳等方面奮力起航,在多項指標(biāo)中名列前茅,引領(lǐng)全球遊船產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
「一帶兩軸多節(jié)點」繪出璀璨珠江夜景
船在水上走,人在畫中游。讓遊客流連忘返的夜景背後,是廣州久久為功打造「一帶兩軸多節(jié)點 如詩如畫夜羊城」的夜景照明格局。
廣州夜色為何如此引人入勝?其實早在20世紀(jì)80年代末,廣州就開始謀劃城市夜景照明建設(shè),經(jīng)過不同階段系統(tǒng)性、整體性提升,全市景觀照明實現(xiàn)了從「亮起來」「美起來」「雅起來」到「智起來」的飛躍,逐步形成了「一帶兩軸多節(jié)點」的照明格局、覆蓋範(fàn)圍約200平方公里的空間格局。
廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,廣州夜景照明通過統(tǒng)一策劃編排,以廣州塔為指揮棒,協(xié)調(diào)調(diào)動10個重點區(qū)域和2個長卷共約81萬盞景觀照明燈,實現(xiàn)聯(lián)動演繹、美美與共。目前廣州夜景照明在沿江路24棟組團、海珠廣場、珠江新城64棟、中信廣場、獵德大橋、琶洲西區(qū)組團以及部分商業(yè)街區(qū)和CBD樓宇可播放媒體立面演繹視頻,其他區(qū)域夜景照明以靜態(tài)模式呈現(xiàn)。
事實上,廣州夜景照明也並非一成不變,而是用「光語」講述著廣州的歷史變遷和未來憧憬。沿著珠江脈絡(luò)前進,廣州夜景緩緩鋪開:「沙面風(fēng)情」「西堤往事」展示歷史重塑記憶;「越·秀」「江灣傳說」述說廣州發(fā)展;「海心之光」「星河」凸顯廣州城市天際線和現(xiàn)代都市魅力;「琶洲夢影」「相遇繪展」彰顯廣州未來氣質(zhì);「光韻十橋」一橋一景講述每座橋的故事……「多年來廣州市景觀照明工作有序、健康發(fā)展,為城市的夜景增添了獨特的魅力,無論是乘船珠江夜遊還是漫步江邊,都為市民和遊客提供了更好的視覺體驗。」廣州市照明建設(shè)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
依托「雲(yún)山珠水」資源稟賦,廣州以珠江為脈絡(luò),延續(xù)城市發(fā)展肌理。遊船服務(wù)、碼頭建設(shè)、船岸互動……廣州積極推動珠江游融入城市發(fā)展新格局,加快文商旅融合高質(zhì)量發(fā)展,助力廣州城市品牌塑造。而珠江游的火爆,也讓全世界遊客看到了一個充滿活力、創(chuàng)新力、熱情好客的廣州。
數(shù)說
據(jù)廣州市港務(wù)局統(tǒng)計,今年1至3月份珠江遊客運量累計100.14萬人,累計同比增加6.22%。
據(jù)了解,目前廣州珠江遊營運碼頭共有12個,泊位36個,已有10個客運碼頭納入改建擴建計劃,共改建擴建泊位19個,總投資約2.2億元。
2023年,珠江遊接待旅客達414萬人次,同比增長235.8%,創(chuàng)歷史新高,位居全國第一。同樣在2023年發(fā)布的《國際都市遊船活力指數(shù)報告(2023)》中,廣州排名全國第一、全球第二(僅次於紐約)。
綠色低碳方面珠江遊也走在全國前列,目前純電動船運力規(guī)模10艘2987客位,居全國第一。(文/全媒體記者楊朝露 圖/由受訪者提供)