九月，北京，2024年服貿(mào)會(huì)火熱進(jìn)行。在四方喧鬧中，記者走進(jìn)了一方光影與粉色編織的空間。一方天地中，幾百個(gè)胡桃?jiàn)A子漸次排列，樣式、神態(tài)各異，安靜注視著你，讓人一秒墜入治癒的奇幻世界。
李芳芳女士
李芳芳女士，穿著一身淺色裙裝出現(xiàn)在了記者面前，她正是這些胡桃?jiàn)A子的主理人，管理著胡桃?jiàn)A子（杭州）文化科技有限公司、北京共享胡桃?jiàn)A子文化傳播有限公司、香港胡桃?jiàn)A子國(guó)際有限公司三家公司，香港的公司為今年剛成立。目前主涉IP授權(quán)以及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
收藏品級(jí)的胡桃?jiàn)A子，每套配單獨(dú)證書(shū)
「胡桃?jiàn)A子象徵著守護(hù)和幸運(yùn)?！估钆恐v起了她的第一個(gè)胡桃?jiàn)A子，那是舅舅在九歲那年送她的聖誕禮物。胡桃?jiàn)A子會(huì)讓罪惡之神遠(yuǎn)離，這種寓意讓她深深著迷。收集之路自此開(kāi)啟，第一份工資全買(mǎi)了胡桃?jiàn)A子。收集胡桃?jiàn)A子的範(fàn)圍也越來(lái)越廣闊?！敢淮卧谙ＥD，我被一場(chǎng)當(dāng)?shù)仳}亂困住，遇到了一個(gè)當(dāng)?shù)乩蠣敔?，我和他講起了收集胡桃?jiàn)A子的夢(mèng)想。他聽(tīng)了後深受觸動(dòng)，爬上嘎吱嘎吱的梯子，拿出了他的藏品，將一個(gè)百歲的胡桃?jiàn)A子送給了我?！?018年，經(jīng)過(guò)一年多的資料準(zhǔn)備，她成功申請(qǐng)了因收藏10127款胡桃?jiàn)A子而創(chuàng)造的吉尼斯世界紀(jì)錄。在收藏的同時(shí)，李芳芳還在世界範(fàn)圍內(nèi)收購(gòu)胡桃?jiàn)A子相關(guān)的商標(biāo)，目前已基本取得「胡桃?jiàn)A子」在中國(guó)全品類(lèi)與海外主要品類(lèi)的商標(biāo)版權(quán)，涉及40多個(gè)國(guó)家的1000多個(gè)類(lèi)別。
李芳芳的第一個(gè)胡桃?jiàn)A子
「真正的IP商業(yè)化開(kāi)始於今年。」2014年1月，胡桃?jiàn)A子（杭州）文化科技有限公司與盈科律師事務(wù)所簽約，意慾為「胡桃?jiàn)A子」這一文化IP的發(fā)展搭建全面的法律支持。4月，公司與保利文娛科技正式合作，將以「百年珍藏展」的展覽形式為起點(diǎn)，探討多方面合作，包括線上線下策展、數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行等。就在這個(gè)月，他們還與意大利服裝品牌Charlie Lucinano達(dá)成了合作，計(jì)劃開(kāi)發(fā)胡桃?jiàn)A子IP系列服飾。據(jù)了解，北京東垻也將落成一個(gè)胡桃?jiàn)A子主題的療癒場(chǎng)所，場(chǎng)館內(nèi)將擺滿胡桃?jiàn)A子，並開(kāi)展身心靈探索活動(dòng)。在李女士的計(jì)劃中，胡桃?jiàn)A子是一個(gè)很豐富的IP，因其世界性的屬性，也因這個(gè)IP在之前無(wú)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)背景下的可塑造性。從東西方融合的角度出發(fā)，它也是個(gè)很好的角色，公司的胡桃?jiàn)A子產(chǎn)品已成為今年中非論壇和服貿(mào)會(huì)的禮品之一。
據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2023年，活躍在我國(guó)的授權(quán)企業(yè)總數(shù)654家，比上年增長(zhǎng)1.4%，已開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2483項(xiàng)，比上年增長(zhǎng)3.1%。受訪消費(fèi)者中，購(gòu)買(mǎi)被授權(quán)產(chǎn)品的年度支出為2000-3000元的佔(zhàn)比比上年提高了1.9%。在產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的背景下，如何最大化IP的商業(yè)價(jià)值並健康運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)文化與商業(yè)的有機(jī)融合，是值得思考的問(wèn)題。（記者 張宇 特約記者 龐驍柳）
頂圖：服貿(mào)會(huì)首鋼園會(huì)場(chǎng)3號(hào)館D館的胡桃?jiàn)A子展區(qū)
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