全國(guó)人大代表、立法會(huì)議員 吳永嘉
拿著手機(jī)隨時(shí)隨地可「煲」的網(wǎng)絡(luò)微短劇，是時(shí)下最潮的「煲劇模式」。專(zhuān)家分析，微短劇火速登上「流量高地」，皆因數(shù)分鐘一集、集集有高潮，恰好填補(bǔ)城市人碎片化的空檔時(shí)間。
「本少效益大」宣傳媒介
視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭凌厲、「商」機(jī)勃勃。國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心公布，去年內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)整體規(guī)模首次突破萬(wàn)億（約1.15兆元人民幣）、相關(guān)企業(yè)超過(guò)66萬(wàn)家、平臺(tái)用戶(hù)多達(dá)10.74億。分析用戶(hù)喜好，則以短視頻（包括微短?。┖椭辈プ钍茏放?。
內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)巨頭正爭(zhēng)相參與微短劇創(chuàng)作，除了大家熟悉的抖音、快手等微短劇主陣地，騰訊影片、優(yōu)酷、芒果TV等長(zhǎng)影音平臺(tái)，甚至網(wǎng)易等遊戲公司都加入分一杯羹。與此同時(shí)，不少名導(dǎo)演和名演員也攻入「網(wǎng)劇界」，進(jìn)一步推高關(guān)注度，加上網(wǎng)絡(luò)世界跨越國(guó)界，令微短劇瞬間衝出國(guó)際。
微短劇不限於娛樂(lè)功能，更是「本少效益大」的宣傳媒介。有見(jiàn)及此，淘寶、京東、拼多多等電商巨頭紛紛「踩過(guò)界」，創(chuàng)作微短劇軟銷(xiāo)貨品。另一邊廂，上海市文旅局亦早著先機(jī)，與上海市廣電局?jǐn)y手，爭(zhēng)取三年內(nèi)推出至少300部精品微短劇，培育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，同步推廣上海。
筆者並不精於研究網(wǎng)絡(luò)文化，但最近國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)遊戲《黑神話：悟空》火爆全球，卻給筆者很大啟迪。
山西取景地全線火熱
據(jù)報(bào)道，該款網(wǎng)絡(luò)遊戲於8月20日全球上線，10小時(shí)銷(xiāo)量已超過(guò)450萬(wàn)份，銷(xiāo)售額超過(guò)15億元人民幣，不僅掀起網(wǎng)上熱話，連帶取景地也火熱起來(lái)。
遊戲中27個(gè)取景地來(lái)自山西，絕大部分是實(shí)境掃描而成。遊戲上線首天，山西旅遊搜尋熱度比上月翻倍，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等取景地搜尋熱度全線飆升。
旅遊網(wǎng)站攜程統(tǒng)計(jì)，遊戲上線首12小時(shí)，「山西省」的搜尋熱度比前一天增逾一成，當(dāng)中大同、朔州等城市搜尋熱度增長(zhǎng)更達(dá)兩成。景點(diǎn)則以寺廟類(lèi)最受熱捧，小西天門(mén)票預(yù)訂量按年增加236%。
山西省文旅廳抓緊時(shí)機(jī)，發(fā)布結(jié)合遊戲畫(huà)面和當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的短視頻，極速獲得巨大回響：超過(guò)6萬(wàn)個(gè)點(diǎn)讚、逾3.4萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)、逾4000條評(píng)論數(shù)、逾2600次收藏。一時(shí)間全球網(wǎng)民「跟著悟空遊山西」！
當(dāng)?shù)卣〉眠[戲品牌持有者的授權(quán)，藉此力谷旅遊業(yè)。遊戲上線兩天後，當(dāng)?shù)貑?dòng)主題盛事，發(fā)布文化旅遊新線、廣派悟空明信片、發(fā)布各種周邊產(chǎn)品，並推出「悟空故事」創(chuàng)作遊戲，讓來(lái)自世界各地的旅客有更投入的體驗(yàn)。
《悟空》的成功密碼在於善用「國(guó)潮」！它以中國(guó)四大名著之一的《西遊記》作藍(lán)本，創(chuàng)作出「國(guó)潮IP」，遊戲內(nèi)容充滿中國(guó)武俠神話色彩，既奇幻又神秘，吸引全球玩家，同時(shí)把中國(guó)文化推送到世界各地。
讓「神鵰」「熊貓」當(dāng)大使
筆者認(rèn)為，香港也有條件創(chuàng)造獨(dú)特的「國(guó)潮IP」。金庸的武俠小說(shuō)不是風(fēng)靡全球嗎？港產(chǎn)大熊貓寶寶不是萌萌的國(guó)寶嗎？港產(chǎn)電影不是揚(yáng)威世界嗎？我們不妨結(jié)合以上優(yōu)勢(shì)，打造別具香港特色的「國(guó)潮IP」，開(kāi)拍《跟著神鵰遊香江》、《大熊貓寶寶帶你遊維港》、《當(dāng)神鵰遇上港產(chǎn)熊貓》……，一齣齣有趣的網(wǎng)絡(luò)微短片，遊走城中各區(qū)實(shí)地取景，全方位說(shuō)好香港故事，輕輕鬆鬆推廣香港文化旅遊。
圖源：路透社
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