廣州是中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，從代工、原創(chuàng)、衍生品再到IP授權(quán)，廣州的動漫產(chǎn)業(yè)化規(guī)模日益擴大。近日。第二屆「灣創(chuàng)力」動漫授權(quán)大會（簡稱「動漫授權(quán)大會」）在廣州文交會上舉行，來自同道大叔、奧飛娛樂、傑森娛樂、原倉文化、詠聲動漫、神奇地帶、太平網(wǎng)聯(lián)等行業(yè)知名大咖、商業(yè)領(lǐng)袖，通過動漫產(chǎn)業(yè)主題演講、圓桌對話，共同探討動漫產(chǎn)業(yè)新趨勢與新機遇，以及百家企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)對接，賦能灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)及品牌全新升級。
據(jù)悉，本屆「動漫授權(quán)大會」由中國動畫學(xué)會指導(dǎo)，廣州市文化廣電旅遊局主辦，廣東詠聲動漫股份有限公司承辦。大會旨在搭建華南地區(qū)數(shù)碼化IP授權(quán)專業(yè)交流交易平臺，打通從IP孵化、IP運營到IP授權(quán)及衍生的IP產(chǎn)業(yè)化全鏈路服務(wù)，從而推動廣州數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)升級，釋放動漫新質(zhì)生產(chǎn)力。
多維度探尋IP產(chǎn)業(yè)新趨勢
廣州是中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，近年來，廣州的動漫產(chǎn)業(yè)化規(guī)模日益擴大。數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣州動漫產(chǎn)業(yè)營收達250億元，約佔全國五分之一。從動漫電影的票房奇蹟?shù)絼勇苌返臒徜N，從多種題材和風格動漫精品的爆發(fā)到動漫IP的跨界合作，動漫已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和國民經(jīng)濟的新的增長點。
中國動畫學(xué)會秘書長王堅表示，小動畫撬動了大產(chǎn)業(yè)，動漫與遊戲影視衍生品等其他產(chǎn)業(yè)的融合越來越緊密，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)鏈?！肝磥?，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在於創(chuàng)新融合和國際化，讓中國動漫走向世界，讓世界了解和選擇中國動漫?！?/p>
動漫授權(quán)行業(yè)各頭部IP大咖縱論新趨勢
在主題分享環(huán)節(jié)，圍繞「IP年輕化授權(quán)」「IP授權(quán)爆款產(chǎn)品孵化」「IP授權(quán)熱門賽道」「電影IP衍生」「IP授權(quán)數(shù)碼化」等時下熱門話題，動漫授權(quán)行業(yè)各頭部IP意見領(lǐng)袖聚焦IP授權(quán)新趨勢、動漫產(chǎn)業(yè)全鏈路新機遇、數(shù)字動漫技術(shù)創(chuàng)新等維度輸出價值觀點，為行業(yè)發(fā)展提供有益借鑑和啟示。
在新生代的消費場景下，IP如何抓住「年輕人」？深圳市同道大叔文化傳播有限公司副總經(jīng)理、商業(yè)化負責人陳真表示，當下年輕人注重內(nèi)心世界的豐富，因此IP打造需要擁有易於用戶參與創(chuàng)作的屬性，可在滿足年輕人精神追求的同時，實現(xiàn)IP商業(yè)化，才能凝聚起IP的「內(nèi)容粉」「產(chǎn)品粉」和「品牌粉」。
近年來，影視衍生品頻出爆款，持續(xù)火熱。北京神奇地帶文化有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)始人王磊認為，對於電影衍生品市場，他表示，目前電影衍生品已經(jīng)不僅局限於爆米花桶、可樂杯等影院消費場景的周邊，中國已經(jīng)成為全球第二大電影市場，在後電影產(chǎn)業(yè)部分還能挖掘得更多，發(fā)展空間巨大。
「小賽道」有「大能量」
在IP衍生產(chǎn)業(yè)里有不少「小賽道」也有「大能量」。在新一輪數(shù)碼化的浪潮中，傳統(tǒng)IP正在經(jīng)歷數(shù)碼化的華麗轉(zhuǎn)身，這種轉(zhuǎn)變不僅賦予了經(jīng)典IP新的生命力，同時創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值。
根據(jù)《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2023年中國年度授權(quán)商品零售額為1401億元，同比增長0.8%；2023年，授權(quán)商品零售額實現(xiàn)增長的企業(yè)佔比為51.8%。面對千億級IP授權(quán)市場，灣區(qū)IP行業(yè)如何將IP成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，如何提升新質(zhì)生產(chǎn)力實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)化升級？
奧飛娛樂IP商業(yè)化營銷總經(jīng)理倉可認為，要使IP維持長期的生命力，讓用戶找到跟IP共同成長的參與感非常重要。喜羊羊與灰太狼作品內(nèi)容創(chuàng)意、授權(quán)圖庫靈感，其實很多都源於粉絲。
動漫產(chǎn)業(yè)市場是一個在不斷增長，且在持續(xù)性向?qū)挕⑾蛏钛诱沟氖袌?，「持久力」對IP來說至關(guān)重要。詠聲動漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐則認為，商品化開發(fā)不僅能提升IP價值，同時也能幫助IP維持粉絲黏性，做好粉絲運營至關(guān)重要，無論是做內(nèi)容開發(fā)還是商品化運營，都需要與觀眾保持實時互動，IP要真正做到「跟粉絲在一起。
據(jù)主辦方介紹，「灣創(chuàng)力」動漫授權(quán)大會致力於打造華南動漫IP授權(quán)最具影響力品牌及中國數(shù)字動漫授權(quán)盛會，未來將充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與廣東世界級消費城市的市場優(yōu)勢，連結(jié)好IP鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、需求鏈，做大做強動漫IP產(chǎn)業(yè)交流交易平臺，進一步助推灣區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者 黃裕勇）
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