客流量近1500萬(wàn)人次、15至25歲會(huì)員佔(zhàn)比接近80%、吸引了近百家中國(guó)國(guó)潮品牌及主理人入駐、其中85%為北京首店或旗艦店，售賣(mài)近450萬(wàn)件商品、達(dá)成5億元的消費(fèi)金額、策劃和參與了近400場(chǎng)活動(dòng)……10月25日，THE BOX朝外｜年輕力中心（下文簡(jiǎn)稱(chēng)：THE BOX朝外）迎來(lái)其盛大開(kāi)業(yè)後以「『盒』而不同」為主題的第一個(gè)周年慶活動(dòng)。
從去年9月至今，朝外大街這條百年老街上的「新人」 THE BOX朝外帶著一股「年輕力」襲來(lái)，引爆中國(guó)首個(gè)朝外UIC（城市活力創(chuàng)新中心）街區(qū)，讓活力創(chuàng)新的「內(nèi)核力」被激發(fā)。
如今，步入「二年級(jí)」， THE BOX朝外在一周年活動(dòng)中，正式發(fā)布了《2024年輕力消費(fèi)白皮書(shū)》，用8大消費(fèi)生活趨勢(shì)揭曉這屆年輕人消費(fèi)如何更精細(xì)分級(jí)，以及青年消費(fèi)力帶來(lái)的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，真正與年輕人「玩」在一起。
日均1場(chǎng)活動(dòng) 與年輕人「玩」在一起
對(duì)於大部分年輕人而言，一年策劃和參與了近400場(chǎng)活動(dòng)的THE BOX朝外不僅僅只是一個(gè)能買(mǎi)東西的地方。
「我們要做的是聚合年輕人喜歡的各種事物，成為年輕人在城市裏的生活方式全天樂(lè)園。」THE BOX朝外相關(guān)負(fù)責(zé)人在周年慶演講中說(shuō)道。
確實(shí)，走進(jìn)朝外大街，就算隔著馬路也能感受到環(huán)繞在THE BOX朝外周?chē)菍訜狒[又特別的氛圍?！竷H僅靠『好買(mǎi)』是無(wú)法長(zhǎng)久將年輕人留住的，還要為他們創(chuàng)造更多可參與的，有意思的內(nèi)容。」是THEBOX朝外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的共識(shí)。
主打「策展型零售」的THEBOX朝外，四成面積用於藝術(shù)展示、潮流快閃等，成為一個(gè)可以滿(mǎn)足年輕人工作、生活、運(yùn)動(dòng)等不同需求的綜合社交場(chǎng)景，吸引了大量年輕人聚集。
與藝術(shù)加持商業(yè)不同，一年來(lái)，THEBOX朝外這家京城新事物「策展型零售」最為主要的一點(diǎn)，就是弱化了「展」，而更注重「策」和「零售」。 「我們不止是以『展』來(lái)引流彌補(bǔ)零售這一單向思考方式，而是要以『策展』的心態(tài)與商業(yè)空間中所包含的各種內(nèi)容進(jìn)行融合?！乖赥HEBOX朝外經(jīng)營(yíng)者心中，「策」是「拿捏」好年輕人情緒的關(guān)鍵所在。
自THEBOX朝外來(lái)到朝外大街後，幾乎每天在街上都有新鮮事兒發(fā)生，品牌聯(lián)名首發(fā)、跨界IP合作、 明星線(xiàn)下簽收以及接二連三的主題市集、藝術(shù)節(jié)……這裏的經(jīng)營(yíng)者絞盡腦汁「自造內(nèi)容」，以日均1場(chǎng)的頻次，讓年輕人在這裏找到自己。
據(jù)介紹，THE BOX A館自試運(yùn)營(yíng)起至今，引進(jìn)首店超40家，吸引了大量年輕人聚集，創(chuàng)造了售賣(mài)近450萬(wàn)件商品，達(dá)成5億元的消費(fèi)金額，客流量超1500萬(wàn)人次。節(jié)假日及周末客流超5萬(wàn)人次，觸達(dá)滑板、跑步社群近3萬(wàn)人次，籃球超12萬(wàn)人次。
今年新晉亮相的THE BOX B館也已經(jīng)吸引了擁有全新藝術(shù)光影概念的餐廳和創(chuàng)意零售店的Madverse中國(guó)首店，以及開(kāi)心麻花全新IP店、全國(guó)首家One Moment輕復(fù)古時(shí)尚基地等入駐。多個(gè)新品牌和新體驗(yàn)場(chǎng)景的落地讓朝外大街這條曾經(jīng)一度略顯沒(méi)落的商業(yè)街在過(guò)去一年煥發(fā)出新的生機(jī)，這其中少不了THE BOX朝外的帶動(dòng)作用。
將「非標(biāo)」標(biāo)準(zhǔn)化 與年輕人「想」在一起
當(dāng)Z世代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，傳統(tǒng)商場(chǎng)的時(shí)尚零售顯然已無(wú)法滿(mǎn)足其對(duì)文化、藝術(shù)乃至社交的需求。因此，範(fàn)圍更廣、更不被定義的非標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)體（簡(jiǎn)稱(chēng)「非標(biāo)商業(yè)」）開(kāi)始爭(zhēng)奪年輕人的消費(fèi)關(guān)注。
在「非標(biāo)商業(yè)」課代表THE BOX朝外的經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，一個(gè)以「年輕力」命名的商場(chǎng)，塞進(jìn)了多少年輕人喜歡的品牌並不是最重要的，而是與他們「想」到一塊兒去，才能贏(yíng)得芳心。
物質(zhì)×情感×精神，是THE BOX朝外將「非標(biāo)商業(yè)」標(biāo)準(zhǔn)化的底層邏輯——「懂」年輕人的熱愛(ài)，跟他們心智共鳴，把年輕人喜歡的內(nèi)容真實(shí)且完整的帶到大家面前。
比如，乘著city ride的風(fēng)，將單車(chē)騎上商場(chǎng)樓層，甚至可以帶上寵物一起，隨停隨逛；比如，抓住了年輕人對(duì)國(guó)潮的熱愛(ài)，吸引了近百家中國(guó)國(guó)潮品牌及主理人入駐、其中75%為北京首店或旗艦店；再比如，滑完滑板、打完球，走出場(chǎng)地就能跟朋友們?cè)趫?chǎng)地邊一起聊著天擼個(gè)串、逛逛潮牌，鬆弛感爆棚……一年間，對(duì)THE BOX朝外的業(yè)內(nèi)風(fēng)評(píng)逐步從「話(huà)題」轉(zhuǎn)為「好評(píng)」，正是認(rèn)知越來(lái)越清晰的體現(xiàn)。
如何更懂年輕人？在周年慶活動(dòng)上，Urban Group年輕力集團(tuán) x 青年志聯(lián)合發(fā)布《2024年輕力消費(fèi)白皮書(shū)》，白皮書(shū)提出年輕力青年的8大消費(fèi)生活趨勢(shì)，包括為「Passion」（情緒）買(mǎi)單、城市運(yùn)動(dòng)「快充」、「非人類(lèi)」（寵物）好友、 「人人都是藝術(shù)家」、city 「微度假」（城市微度假）等8個(gè)方面。
「朝外UIC」將進(jìn)一步串聯(lián)多個(gè)商圈
從商業(yè)存量，到年輕力中心。
2021年，朝陽(yáng)區(qū)全面啟動(dòng)朝外片區(qū)城市更新項(xiàng)目，致力於打造北京首個(gè)特色UIC城市活力創(chuàng)新中心。THE BOX 朝外｜年輕力中心便是首批城市更新亮相的成果之一。
朝陽(yáng)文旅集團(tuán)下屬企業(yè)昆泰集團(tuán)副總經(jīng)理劉棟樑介紹，「朝外UIC」是北京首個(gè)片區(qū)類(lèi)城市更新項(xiàng)目，按照統(tǒng)籌規(guī)劃、分期實(shí)施原則，擬分三期實(shí)施，計(jì)劃於2028年全部完成。整體更新完成後，將進(jìn)一步串聯(lián)起僑福芳草地、朝外UIC、工體三里屯商圈、亮馬河文化經(jīng)濟(jì)帶、藍(lán)色港灣及正在規(guī)劃的六里灣商圈，打造一條具有朝陽(yáng)特色的新文化經(jīng)濟(jì)消費(fèi)帶，助力朝陽(yáng)建設(shè)最具親和力、年輕人最嚮往的國(guó)際化城區(qū)。（記者 楊凌雲(yún)）
頂圖：THE BOX 朝外夜景
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