以賽聚才、以賽育才、以賽選才。2月24日，深圳羅湖2024新春網(wǎng)絡(luò)主播大賽頒奬暨民謡東門音樂會在東門解放西廣場舉行，現(xiàn)場綜合交易金額、直播時長、互動數(shù)據(jù)及主播人氣等多個維度，評選出「金播商家」「人氣好物」「熱力主播」三項大奬。經(jīng)過激烈角逐，楊雪等8位主播獲頒「熱力主播」奬，周六?！竷A心」足金弔墜等4件商品獲評「人氣好物」奬，鳳凰美居等7位商家榮膺「金播商家」奬。
此次新春網(wǎng)絡(luò)主播大賽旨在深入挖掘一批本地優(yōu)秀商家主播，通過直播扶持與人才培育來引領(lǐng)羅湖直播電商領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，打造直播賦能商貿(mào)消費新模式。據(jù)統(tǒng)計，此次羅湖有100多戶商家參與抖音直播，開播200餘場，直播近1000小時，直播觀看人次超500萬，話題播放量超5000萬，直播內(nèi)容覆蓋黃金珠寶、汽車消費、家居生活、迎春花市、東門才藝等5大板塊，為龍年羅湖增添了濃濃的年味，也促進了轄區(qū)新春消費，帶動直播引流、人氣商氣兩旺。
政府助力、企業(yè)讓利，給市民群眾帶來最大實惠和最優(yōu)便利。新春網(wǎng)絡(luò)直播大賽頒奬現(xiàn)場，旣融入了熱舞巡遊、元宵燈謎會，又結(jié)合東門商圈音樂名片——民謡東門音樂會形式展開，在民謡樂聲中，感受東門夜景與活力時尙元素的碰撞。
多形式促創(chuàng)新 元宵「花式」過節(jié)人氣高
伴隨著大唐宮樂悠揚的旋律聲響起，舞蹈《唐宮夜宴》正式拉開東門步行街熱舞巡遊帷幕。巡遊表演中，一群「唐宮小姐姐」蓮步輕移，秀逸舞動，優(yōu)美的舞姿深深感染了在場觀眾。緊接著，威風(fēng)鑼鼓、舞獅、「科目三」等各式「絶活」相繼登場，濃厚的元宵節(jié)日氛圍溢滿全城。
當(dāng)天，市民遊客紛紛加入熱舞巡遊和猜燈謎遊戲，沉浸式收聽《偷心》《安妮》《再回首》等經(jīng)典老歌串燒，還在欣賞才藝達人熱門舞蹈中見證了新春網(wǎng)絡(luò)主播大賽表現(xiàn)優(yōu)異商家、主播的獲奬高光時刻。
「今天的元宵活動非常新穎和好玩，同時也兼顧傳統(tǒng)非遺文化的傳承，熱舞巡遊、猜燈謎、舞獅，還有視聽盛宴民謡音樂會，眞的很Fun！」直播達人蘇懿靈激動地説。
「好熱鬧哦！今天不僅看了街舞表演，聽了喜歡的民謡，還收獲了小禮品，玩得很盡興，希望這樣的活動多多舉辦。」市民楊女士興奮説道。
清新脫俗的曲風(fēng)、深情演唱的歌手、熱情洋溢的氛圍……活動以「頒奬+音樂會」形式穿插進行，其間，東門才藝主播蘇懿靈聯(lián)合樂隊帶來竹笛表演《再回首》，「熱力街舞」組合帶來活力四射的街舞表演，帶領(lǐng)全場一同感受靑春的激情力量和律動。
現(xiàn)場公布了大賽評出的「金播商家」「人氣好物」「熱力主播」，羅湖區(qū)委常委、宣傳部部長呂漫妮為獲奬選手們頒奬。
獲奬代表周六福市場部負責(zé)人劉耀賢表示，羅湖為商家開展直播營造了良好的環(huán)境和氛圍，參賽期間品牌直播間也得到了政府的大力扶持，幫助企業(yè)更好使用直播、用好直播，共同助力羅湖擦亮黃金珠寶金字招牌。
隨著樂隊和曹園共同帶來《光輝歲月》《愛拼才會贏》等歌曲，民謡音樂會逐漸進入尾聲，全場觀眾不約而同開啓合唱模式，大家紛紛打開手機閃光燈隨著音樂節(jié)奏揮動，盡情享受節(jié)日的愜意時光。
以直播促消費 助力羅湖好物拓市場
羅湖發(fā)力直播電商的背後，離不開政府、企業(yè)與新業(yè)態(tài)從業(yè)人員的「同向奔赴」。
新春網(wǎng)絡(luò)主播大賽期間，周六福、知彙廣場、鳳凰美居等轄區(qū)代表企業(yè)參與熱情高漲，直播間裏熱火朝天。數(shù)據(jù)顯示，參賽商家累計GMV總量近3000萬元，其中單店商家開播售賣GMV最高達752.2萬，累計獲得抖音千萬級直播流量扶持奬勵，再次凸顯羅湖本地商家在直播電商方面的巨大實力。
其間斬獲單店商家開播售賣GMV最高紀(jì)錄的周六福也分享了品牌直播的相關(guān)經(jīng)驗，「在品牌影響力和産品質(zhì)量的雙重保障下，做好直播內(nèi)容規(guī)劃、提升主播能力、做到售前售後放心無憂，是做好品牌直播間的關(guān)鍵?！苟鴮读_湖直播經(jīng)濟的發(fā)展，品牌方表達了自己的期待?！赶Ｍ_湖能夠加強與各大電商平臺和直播平臺的合作，持續(xù)舉辦直播賽事，推動直播經(jīng)濟的發(fā)展，打造羅湖直播經(jīng)濟生態(tài)圈?！?/p>
「此次活動一經(jīng)發(fā)布就迅速聚集起轄區(qū)眾多頭部主播、特色主播、網(wǎng)紅主播等參與，在提升羅湖受關(guān)注度的同時，商家們也通過挖掘新的消費內(nèi)容和消費場景，將直播電商與傳統(tǒng)消費形式相結(jié)合，從而帶動直播間人氣和銷量增長?！箙^(qū)工業(yè)和信息化局局長陳曉軍表示。
東門直播達人代表蘇懿靈也在發(fā)言中傳遞出與羅湖相互成就的初心和信心，「東門為主播提供的貼心服務(wù)我深有體會，平時我們直播有什麼不方便的地方，只要提出來都會盡力幫我們解決。未來我會繼續(xù)參加羅湖的直播賽事，同時也希望自己的影響力再大一些，可以吸引更多粉絲來東門，看線下表演的同時也能為東門增加人氣?！?/p>
而在政策方面羅湖同樣不遺餘力，去年羅湖出臺了「直播電商十條」，從企業(yè)集群、人才集聚和直播生態(tài)三個方面助力打造羅湖直播電商強區(qū)。尤其在本地商家扶持上，羅湖高度重視直播電商人才培養(yǎng)，從人才孵化、培訓(xùn)、評優(yōu)等方面入手，努力打造擁有實際操作和結(jié)果交付能力的人才矩陣，其中重點對擁有直播運營經(jīng)驗幷進行直播人才深度孵化培養(yǎng)的機構(gòu)、直播企業(yè)領(lǐng)軍人才兩大主體給予扶持。
政策澆灌下，以黃金珠寶産業(yè)為例，羅湖水貝在直播經(jīng)濟「新賽道」上跑出了「加速度」。水貝萬山珠寶園作為珠寶行業(yè)中第一個試水直播電商的産業(yè)園，於2020年運營抖音電商直播基地，已吸引3500多家商戶入駐基地，每天有近2萬件商品從這裏發(fā)往全國各地。同時，淘寶、快手、支付寶等多個頭部平臺的珠寶類直播基地都已在水貝落戶，匯聚成千上萬家直播商戶，年商品交易總額合計超過50億元，已形成水貝珠寶電商直播産業(yè)集群。
未來，羅湖將繼續(xù)用好直播電商支持政策，對企業(yè)、人才、生態(tài)進行扶持，夯實直播電商經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)；繼續(xù)打造更豐富的消費場景、提供更多元的消費內(nèi)容，讓直播電商經(jīng)濟有可依附的更厚實的實體經(jīng)濟土壤；繼續(xù)策劃系列促消費活動，鼓勵直播電商參與羅湖消費IP打造，全方位助力羅湖的直播電商發(fā)展。（記者 羅柳斌 通訊員楊冰潔）
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