文化體育及旅遊局今日（17日）回覆立法會(huì)財(cái)委會(huì)特別會(huì)議議員時(shí)表示，旅發(fā)局去年邀請(qǐng)逾350名來自內(nèi)地、韓國(guó)、日本、臺(tái)灣、東南亞、印度、美國(guó)的網(wǎng)紅（KOL）來港親身體驗(yàn)，展現(xiàn)香港多元旅遊特色，說好香港故事。合共拍攝超過330條短片，包括城市綠洲等旅遊體驗(yàn)，在全球超過3000個(gè)平臺(tái)播放，覆蓋全球2億人次。
有議員關(guān)注當(dāng)局邀請(qǐng)KOL、藝人、媒體和業(yè)界夥伴的標(biāo)準(zhǔn)以及客源市場(chǎng)的選擇策略。文化體育及旅遊局回應(yīng)表示，旅發(fā)局邀請(qǐng)網(wǎng)紅時(shí)，會(huì)考慮其粉絲數(shù)量、社交媒體網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)率、專業(yè)權(quán)威、形象、與目標(biāo)市場(chǎng)以及行銷目標(biāo)是否配合等因素。以內(nèi)地為例，越來越多內(nèi)地旅客根據(jù)社交平臺(tái)的推介，尋找打卡熱點(diǎn)，追求感受香港大自然、文化藝術(shù)等樂趣。自去年通關(guān)後，香港一直位居小紅書用戶出境遊目的地首位，旅發(fā)局去年邀請(qǐng)?jiān)谛〖t書、抖音、微博及嗶哩嗶哩等社交平臺(tái)擁有大批粉絲的博主及「UP主」來港親身體驗(yàn)，為他們度身訂造各種訪港主題行程，藉他們的網(wǎng)絡(luò)影響力，建立香港旅遊口碑。
在宣傳方面，文化體育及旅遊局指，除了大型戶外廣告、社交媒體攻勢(shì)、邀請(qǐng)知名藝人或網(wǎng)紅合作外，旅發(fā)局將按照不同市場(chǎng)的情況，運(yùn)用深受當(dāng)?shù)芈每蜌g迎的頻道，推出更多沉浸式深度遊，以及「城市漫步」等主題作推介，亦會(huì)針對(duì)年青客群喜愛的活動(dòng)，以嶄新內(nèi)容「軟銷」香港。
文化體育及旅遊局續(xù)指，在2024/25年度，旅發(fā)局會(huì)繼續(xù)透過不同的宣傳及市場(chǎng)推廣，加強(qiáng)香港在客源市場(chǎng)的曝光；並會(huì)按照客源市場(chǎng)的旅遊復(fù)蘇進(jìn)度，包括出境旅遊情況、連接香港的航空運(yùn)力、消費(fèi)模式、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及匯率等一籃子因素，將客源市場(chǎng)劃分優(yōu)次，以決定進(jìn)行宣傳推廣的力度及投放資源的比重。
旅發(fā)局則表示，穆斯林客群是具潛力的客群，未來會(huì)跟業(yè)界合作，進(jìn)一步宣傳促進(jìn)穆斯林旅遊的基礎(chǔ)設(shè)施；並會(huì)邀請(qǐng)具權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)與本地認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，為制定本港穆斯林認(rèn)證釐訂分類、標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)估準(zhǔn)則，協(xié)助酒店、商場(chǎng)及景點(diǎn)等業(yè)界取得認(rèn)證，將香港打造成為「穆斯林友好」目的地。
旅發(fā)局指，除了加強(qiáng)針對(duì)穆斯林客群的措施及安排外，局方亦會(huì)在當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)香港品牌形象及推銷活動(dòng)，並會(huì)參加5月在杜拜舉辦的Arabian Travel Market，以及在香港舉行一連串國(guó)際文化藝術(shù)盛事和不同中西節(jié)慶期間，跟當(dāng)?shù)孛襟w合作，透過不同內(nèi)容的文章、社交媒體影片等，吸引當(dāng)?shù)啬昵嗪图彝ヂ每蛠砀邸Ｂ冒l(fā)局還會(huì)跟航空公司合作，為不同旅客群組提供旅遊套票；以及為當(dāng)?shù)貥I(yè)界、媒體及網(wǎng)紅舉辦考察團(tuán)，邀請(qǐng)他們來港親身體驗(yàn)，參觀本港的「穆斯林友善」設(shè)施。（圖：中通社）
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