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香港商報(bào)評(píng)論員 蘇信

中秋佳節(jié)至，品嘗月餅時(shí)。惟今年一款「香港美誠(chéng)月餅」，因?yàn)樯嫦诱`導(dǎo)消費(fèi)者，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。事件的後續(xù)進(jìn)展還需要一段時(shí)間觀察，不過(guò)已讓港貨招牌「另類(lèi)出圈」，反證「香港好物」深受消費(fèi)者，尤其是內(nèi)地消費(fèi)者的青睞，因此一旦感覺(jué)到商品「貨不對(duì)辦」，立即激起了強(qiáng)烈反彈。美誠(chéng)事件帶來(lái)啟示，說(shuō)明品牌有價(jià)，無(wú)信不立，「香港品牌」歷經(jīng)多年努力，在市場(chǎng)及消費(fèi)者心目中成功建立了知名度和美譽(yù)度，是信心保證。港貨招牌彌足珍貴，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，大家都應(yīng)該珍惜及維護(hù)，才能更好推廣「香港品牌」的價(jià)值。

事件主角「香港美誠(chéng)月餅」早前被指未在香港生產(chǎn)及銷(xiāo)售，遭到消費(fèi)者質(zhì)疑其香港品牌的資格。廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局昨發(fā)布關(guān)於涉美誠(chéng)月餅的情況通報(bào)，指「香港美誠(chéng)月餅」是廣州企業(yè)獲香港企業(yè)商標(biāo)授權(quán)後委託加工，質(zhì)量管理制度和生產(chǎn)流程環(huán)境符合要求，目前暫未發(fā)現(xiàn)存在違法行為。

其實(shí)，很多香港品牌的企業(yè)，都會(huì)將生產(chǎn)基地設(shè)置在香港以外的地方，100%在香港製造的貨品並不多，亦受到消費(fèi)者的認(rèn)可。為什麼今次事件會(huì)引起那麼大的風(fēng)波，主因是美誠(chéng)月餅僅在香港註冊(cè)商標(biāo)，在本港既沒(méi)有線下也沒(méi)有線上門(mén)店，卻在售賣(mài)時(shí)大肆宣揚(yáng)香港的「地域名牌效應(yīng)」，涉嫌虛假宣傳，引起外界廣泛批評(píng)。

港貨招牌被推到風(fēng)口浪尖，固然是個(gè)遺憾，但也未必是壞事。事件顯示，雖然沒(méi)有法律規(guī)定香港品牌不能在內(nèi)地生產(chǎn)，卻存在可遊走的灰色地帶。什麼才算是真正的「香港品牌」？哪些是「傍名牌」或仿冒品牌？如何呵護(hù)金漆招牌？讓消費(fèi)者對(duì)香港輸出的貨品有更深認(rèn)識(shí)並建立信心，社會(huì)各界都可就此深入探討，從而說(shuō)好香港品牌故事，拓展更大的銷(xiāo)售市場(chǎng)，將壞事變?yōu)楹檬隆?/p>

事實(shí)上，美誠(chéng)事件正好反映了「香港品牌」在內(nèi)地具有強(qiáng)大的吸引力，受到大量消費(fèi)者所推崇。一項(xiàng)調(diào)查顯示，內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)香港品牌產(chǎn)品的印象正面，包括「品質(zhì)好」、「時(shí)尚」、「可靠」和「信譽(yù)好」等，並樂(lè)於支付較高價(jià)錢(qián)支持香港產(chǎn)品或服務(wù)。「香港品牌」受到推崇，得益於香港長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)本地品牌的建立、推廣和維護(hù)，例如港企對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、安全可靠嚴(yán)格要求；海關(guān)「打假」不遺餘力，對(duì)假冒偽劣、侵權(quán)盜版行為「零容忍」；消委會(huì)時(shí)時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試及市場(chǎng)調(diào)查，締造安心消費(fèi)的環(huán)境，令本地和外地的消費(fèi)者都買(mǎi)得放心等。這些都令「香港品牌」得到越來(lái)越多客戶的好感，打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)空間。

樹(shù)立好香港品牌的形象並非易事，後期名聲的維護(hù)更是任重而道遠(yuǎn)，尤其要防範(fàn)有人打著「香港品牌」的幌子，損害港貨招牌的形象。當(dāng)局早前成功舉辦首屆「香港好物節(jié)」，匯聚超過(guò)230個(gè)品牌、500多款的超值好物，幫助港商把握內(nèi)地電商平臺(tái)的豐富客源和流量，提升港商旗下產(chǎn)品及品牌在內(nèi)地的知名度，活動(dòng)取得好效果，受到了內(nèi)地消費(fèi)者的熱捧，很大因素就是打正「正貨正品、信心保證」的旗號(hào)。品牌形象的價(jià)值不容低估，香港要不斷擦亮「金字招牌」，成為消費(fèi)者的主動(dòng)選擇，獲得源源不斷的商機(jī)。