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    1月7日，2025年全國(guó)「老字號(hào)嘉年華」暨北京「王府井金街過(guò)大年」啟動(dòng)儀式在北京王府井步行街舉行。啟動(dòng)儀式由商務(wù)部、中央廣電總臺(tái)和北京市人民政府聯(lián)合舉辦。

    2025年全國(guó)「老字號(hào)嘉年華」以「國(guó)貨潮品 歷久彌新」為主題，貫徹落實(shí)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦傳統(tǒng)節(jié)日、重點(diǎn)假期、大型展會(huì)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)籌線上線下資源，貫穿全年組織開(kāi)展系列活動(dòng)。

    活動(dòng)將採(cǎi)取「1+3+N」形式，以啟動(dòng)儀式為起點(diǎn)，圍繞「老字號(hào)年貨大集」「老字號(hào)全民樂(lè)享」「老字號(hào)潮品大賞」三大主題，組織各地舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的特色活動(dòng)，將擴(kuò)消費(fèi)與惠民生有機(jī)結(jié)合，充分展示老字號(hào)「新國(guó)潮」，豐富高品質(zhì)消費(fèi)供給，營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍。

    以2025年全國(guó)「老字號(hào)嘉年華」活動(dòng)啟動(dòng)為契機(jī)，迎接即將到來(lái)的春節(jié)，北京老字號(hào)集體為消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品供給與文化體驗(yàn)。

充滿濃濃年味兒的王府井步行街夜景

    到老字號(hào)選購(gòu)，賀歲潮品精緻上新。重點(diǎn)老字號(hào)企業(yè)結(jié)合年味年俗，推出年貨新品禮盒和特色新品，菜百推出「抱抱蛇」「小蛇多多」系列賀歲飾品。北京稻香村上線鐺鐺車禮盒、京城頌福等多款年味禮盒。吳裕泰開(kāi)展「舌」尖口福 「貢」賀新春促銷活動(dòng)，線上線下指定茶禮享優(yōu)惠活動(dòng)，無(wú)法到店購(gòu)買的顧客可從抖音直播間下單，送貨上門。眾多餐飲老字號(hào)打造餐飲美食優(yōu)惠體驗(yàn)活動(dòng)，匯集年夜飯和時(shí)令美食，滿足節(jié)日期間各類美食需求。

    帶老字號(hào)回家，豐富年貨優(yōu)品優(yōu)選。京企直賣平臺(tái)攜手市屬國(guó)有企業(yè)以及眾多老字號(hào)品牌，將在車站等重要交通樞紐進(jìn)行展銷，為市民和過(guò)往旅客提供近距離接觸優(yōu)質(zhì)國(guó)貨和傳統(tǒng)老字號(hào)的機(jī)會(huì)，讓大家在出行途中也能感受濃厚的商業(yè)氛圍與傳統(tǒng)文化魅力。同仁堂攜手全聚德打造新「年味」 ，在全聚德前門大街「中軸食禮」體驗(yàn)店裏售賣文創(chuàng)香產(chǎn)品和創(chuàng)新大健康食品，為來(lái)前門大街的遊客帶來(lái)便攜、健康的伴手禮選擇。

經(jīng)典與創(chuàng)新產(chǎn)品琳瑯滿目，感悟國(guó)潮文化的魅力

    與老字號(hào)同行，感悟國(guó)潮文化魅力。張一元舉辦年貨節(jié)活動(dòng)，以龍毫等明星產(chǎn)品為核心，為消費(fèi)者上線過(guò)年茶禮。北京稻香村聯(lián)合青年文摘攜手發(fā)起「舌尖上的年味」主題徵文活動(dòng)，通過(guò)寫年味感受獨(dú)特的老字號(hào)年味記憶。北京市琺瑯廠打造景泰藍(lán)皇家藝術(shù)廟會(huì)活動(dòng)，活動(dòng)上市民不僅可以參觀和選購(gòu)產(chǎn)品，還能現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)景泰藍(lán)製作工序「點(diǎn)藍(lán)」技藝，感受傳統(tǒng)技藝的內(nèi)涵。

    據(jù)北京市商務(wù)局介紹，圍繞迎新年，北京市系列促消費(fèi)活動(dòng)已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)。截至2025年2月12日（正月十五），商務(wù)、文旅、體育、園林等相關(guān)領(lǐng)域?qū)⑴e辦重點(diǎn)消費(fèi)活動(dòng)141項(xiàng)，營(yíng)造歡樂(lè)、祥和、安全的節(jié)日氛圍。（記者 張宇）

    頂圖：2025年全國(guó)「老字號(hào)嘉年華」暨北京「王府井金街過(guò)大年」啟動(dòng)儀式在北京王府井步行街舉行